创意无处不在

  2014年5月,即将走出校园的小伙子安德鲁在一场招聘会上以优异的成绩被世界一流的传播集团——奥美公司提前录用。
  
  一天,奥美公司接到了可口可乐公司一个订单:设计一期以环保为主题的创意活动。设计部主任凯尔将设计任务交给了安德鲁。接到任务后的安德鲁满怀信心地投入到活动的设计工作中去。很快,一份以“废旧瓶换饮料”为主题的活动方案出炉了。
  
  “这样的方案太普通了,在学校交作业也许可以。你必须重新设计一套方案,记住,在奥美,你必须要有自己独一无二的创意。”
  
  安德鲁沮丧到了极点,回到办公室,拿着被否定的方案呆若木鸡。一个上午很快就过去了,方案的事情却没有一点头绪。中午下班时,大学的一个同学打电话邀请安德鲁一起吃午饭。
  
  安德鲁到达约定地点时,同学已经等候多时,饭菜已经全部上齐。还要了一瓶可乐。等服务生把可乐送过来时,安德鲁急忙去拧开瓶盖。可是,由于餐馆温度高,加上安德鲁开瓶时不小心给晃荡了几下,瓶盖一开,可乐便从瓶口喷射而出,安德鲁急忙用手去堵瓶口,谁知,这一堵让瓶内的压力更大,不仅喷了一头,刚换洗的衣服上也满是可乐的污渍。安德鲁心情坏极了,朋友赶忙安慰他,并重新点了瓶可乐。
  
  吃过午饭,安德鲁不禁为自己的行为感到好笑,便拿出那个可乐瓶琢磨起来。
  
  “这简直就像一个喷壶,难道就不能在这上面做点创意吗?”
  
  突然,安德鲁眼前一亮,如果给瓶子设计一个合适的盖子,那么瓶子不就可以改造成一个喷壶了吗?同样的道理,如果给这些瓶子加上相应的盖子,那么,这些废旧的瓶子不就都可以变成一个新的工具了吗?
  
  回到单位后,安德鲁马上开始就这个创意进行策划。他通过查阅资料发现,有好多人在喝完可乐之后都会将废旧瓶子重新利用。还有一些小饭馆甚至在瓶盖上钻一个孔,用来盛放食醋等调味品。
  
  受到启发后,安德鲁试着设计了几款不同的瓶盖,这些瓶盖拧到旧可乐瓶子上,瞬时就变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具。试验成功之后,方案很快就策划好了,当安德鲁拿着这个方案再次给主任看时,主任惊讶地竖起大拇指,给予很高的评价。
  
  几天后,公司会议通过了这个方案,并得到可口可乐公司的高度赞扬。2014年12月初,可口可乐公司联合奥美中国在泰国和越南发起了一次名为“快乐重生”的活动。在活动中,可口可乐为人们免费提供16种功能不同的瓶盖,只需拧到旧可乐瓶子上,就可以将瓶子变成各种各样的工具。
  
  北京奥美执行创意总监赵琦在接受媒体采访时表示:“这些独特瓶盖的创意简单、聪明,也在改变消费者的行为习惯和心态。其实,生活中,只要有了创意,即使是一个被丢弃的塑料瓶子,也同样可以变废为宝,快乐重生。”